五月，五华区迎来了第三届蓝花楹文化艺术节，繁花掩映下，今年的教场中路出现了许多青年忙碌的身影，伴随着第三届蓝花楹文化艺术节顺利开启，共青团五华区委红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛和现场体验活动也正如火如荼进行。

今年五一假期，在蓝花楹大道，游客们手持蓝花楹雪糕，和梦幻花海来一张同框合影，已经成为刷爆朋友圈的打卡新方式。蓝花楹雪糕、蓝花楹胸针、蓝花楹压花贴、蓝花楹背包、蓝花楹棒棒糖……让前来打卡的年轻女性和孩子们爱不释手。在蓝花楹大道上，每一枚独一无二烧制的陶艺胸针一旦出现就被现场游客一抢而空。

小小文创产品引来销售爆点

蓝花楹雪糕以花为形，第一次亮相五华区蓝花楹文化艺术节是在去年五月，今年，来自五华区慧农时邦青年众创空间的年轻人们通过对雪糕的甜度、凝度、模型进行反复测试，最终选定了一款冰砖造型和一款花形雪糕参加红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛并最终获得一等奖，得到了进驻红色青创街区进行线下销售的奖励。从产品研发到包装设计再到市场投放，每一个环节的严格把关让蓝花楹冰砖和雪糕得到了来赏花群众和游客的一致好评。据统计，两款产品十天的线下销售额达到28万元，“五一”当日成交量超过5万元。

“这个蓝花楹胸针真漂亮，每一个都不一样，比杯子、笔记本有趣多了”。前来打卡的年轻女生恨不得把所有的胸针都买回家。打造独一无二的蓝花楹胸针，对五华区问象美术馆的年轻人们来说，真不是件容易的事，没有统一的流水线就意味着每一件作品都需要独立设计、绘图、烧制和上色，五一期间，这帮年轻人们通常都是连夜制作，一大早带到蓝花楹大道红色青创街区进行展示和售卖。

“连夜烧制真的很累，但是看到大家都很喜欢我们的作品，自己的设计获得认同，还是有一种发自内心的满足感。”问象美术馆负责人芭蕉说，“还有外地游客专门来昆明赏花，提出定制蓝花楹茶杯、茶具、头簪等纪念品，需要我们邮寄，我们很感谢这次参加蓝花楹青年文创大赛，启发了很多设计思路，对今后的市场定位也有了新的思考，我想我会努力通过自己的设计和创意带给大家更多美好和回忆。”据统计，蓝花楹系列胸针、头饰等在五一期间的线下销售流水超过5万元。

重视社交平台的二次传播

在共青团昆明市委的指导和帮助下，本次红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛联合了昆明市多家企事业单位和驻昆高校团组织，有力地推动了大赛的宣传、发动和蓝花楹文化符号的传播。红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛开赛以来，投票人数超过12万，投票页面点击浏览量超过39万人次。

胸针售卖的结果，比芭蕉预想得更好。而自发自觉的“买家秀”也让这款蓝花楹文创产品成功“出圈”。在微博、抖音、小红书、微信短视频等网络社交平台，不少网红手持雪糕佩戴胸针录制短视频，来自云南财经大学团委新媒体中心的小梅同学说，“这次比赛我们校团委作为协办单位，第一时间就安排了新媒体平台进行转发和宣传，朋友圈最近全是同学们来晒花和文创产品的视频，我们几个闺蜜也约好了周末来打卡。”

许多年轻的上班族在朋友圈看到晒出的冰砖和雪糕，却苦于没有时间去打卡赏花，了解到这一情况后，慧农时邦青年众创空间的年轻人们又通过入驻企业的物流网在昆明市区进行配送服务，在巨龙大厦工作的小西说，“平时工作太忙，蓝花楹大道那么美却一直没有时间去拍照，能在办公室吃到雪糕也算弥补了心中遗憾。”年轻的90后、00后们不断给出建议，比如“雪糕太容易融化”、“冰砖奶味太重”、“蓝花楹系列胸针可以出盲盒啦，收到更有惊喜”……铭仔将各种意见默默记录下来，作为一个专心创作的年轻设计师，他的作品将蓝花楹与云南珍稀动植物进行了有机融合，描绘了蓝花楹女孩的心灵奇遇，因为这次参赛比较匆忙，只将作品印制在了手账本、手机壳上，却也得到了不少女生的喜爱。“在打造这次蓝花楹文创作品的过程中，我感觉不经意踩到了年轻人的点。”他说，“这次的创作过程对我来说是全新的，共青团带给了我惊喜，没想到作品获奖后居然还可以来到共青团为青年文创者们准备的街区进行销售，交到了很多朋友，下一次的设计中我一定要听取更多年轻人的意见，让我的作品更受欢迎。”